信阳：茶包装脱下“厚马甲” 简约亲民成新“礼”念

    眼下正是茶叶市场迎来春节销售旺季之时，往年高端包装的“厚马甲”在“反.腐”风暴下应声褪去。取而代之的是走亲民路线、以简易创意设计包装代替“披金戴银”式包装，迎合普通消费者的“胃口”。

    作为春节期间礼尚往来的的传统礼品，茶叶礼盒在以往的公务采购中占据一定比例。2013年，“国八条”明文规定严禁用公.款请客送.礼，勤俭节约、反对铺张浪费的重拳接连发力，畸形发展的高端礼盒公费市场人气的衰减，其销量已显式微，企业团购、政.府采购难觅踪迹。同时，经济形势不好则是订单缩水另一的重要原因：纪念品订单被退掉，很多机关单位、大型国企都取消了联欢晚会、团拜会等相关活动，就连公司的年度工作会议，会期也进行了压缩。

    礼盒从奢华走向简洁，是包装市场理性、健康的消费观念回归，但彻底改变这一习惯却不是一个简单的过程。为此，笔者专程走访了信阳云龙茶用品有限公司，该公司拥有20年茶包装设计生产经验，其销售始终定位于中低端市场，此次市场变化并未对其造成太大影响。

    公司董事长陈永强认为，在市场低迷的阶段，茶包装商应适度简化包装，节约生产成本，利用环保工艺，进一步将价格贴近普通消费者，这是热点，是大势所趋。新的市场环境使我们以后要关注大众消费，我们的包装也要围绕大众消费来做，做到低成本、环保，同时兼具时尚与简约的原则，很好地凸显茶企的特色和文化，从而进一步带动销售。

    陈永强表示，简易、环保理念并不意味着生产简单。如何保证包装制品的保护作用和促销作用不“减量”，也是茶包装企业在技术发展上需要慎重考虑的问题。我们必须在研发、策划、设计上大做文章，凸显核心竞争力。同时，应寻找更为细分的市场，从品牌策划、市场定位等综合考虑，增加品种变化，拓展产品的销售空间。“抵制过度包装，不应是一个‘过渡’，更不应该是盲目简易。”陈永强说。

    今冬，云龙以“亲情、友情、爱情、趣味”等亲民“礼”念为主题，全面结合时下年轻人的社交特点，推出了多款印有“老友、好同事、闺蜜、小伙伴”等包装产品，注入更多趣味性；针对商务人士市场将欧式元素与包装结合，满足当下时尚的白领人士个性品味；结合亲朋好友的礼颂市场推出的有台湾风格的时尚小礼盒，特别是一些铁听包装直接外套一个纸卡盒，简单素雅、美观时尚、减少浪费。