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喝新茶的季节爆出“代言门”(组图)

茶叶批发 发表于 2012-4-12 15:53:39 | 显示全部
  西湖龙井品牌保护再次引发关注
  近日,网络上关于西湖龙井的“代言门”闹得沸沸扬扬。据称某茶商为了推介龙井,有意邀请日本女星苍井空代言西湖龙井,并将出席该茶商的全国代理推介会活动。
  因为事关“国茶”,“消息”一出,立马激起巨大反响。反对的声音几乎一边倒:“求求你别糟蹋龙井茶了!”“要请代言人也不能请苍井空吧,谁和谁啊!”“苍井空和龙井茶,也太不搭调了吧。”……前天,杭州市西湖区龙井茶产业协会会长商建农出面辟谣:没这回事。“绯闻女主角”苍井空也用中文微博澄清:我和公司真不知道那样的工作信息,别担心,但是我喜爱中国茶。
  龙井茶文化村管理委员会的官方微博也无奈地幽默了一把:我们无论如何也搞不出那么浮躁和无趣的事情!我们龙井村龙井茶唯一形象代言人为爱新觉罗·弘历(就是传说当年在龙井村种下18株御茶的清朝乾隆皇帝)!
  请人代言子虚乌有
  西湖区龙井茶产业协会会长商建农接受采访时表示,苍井空代言龙井,纯属谣言。而请代言人的事,目前也根本没考虑过。他说,请代言人,目的不外乎推动和发展,包括推广。但目前的西湖龙井,“国茶”的地位依然牢固,在国内的影响力处于领先地位。刚刚开始启用的西湖龙井中国地理证明商标,就是一个有力的证明。从相关数据上来说,西湖一级保护区内的西湖龙井,年产量在180吨,远远不能满足国内众多消费者需求,也说明了请代言人不是龙井茶保护和发展的当务之急。所以,这几年没请代言人的计划。而二级保护区的西湖龙井,年产量约380吨,有些茶商出于自己品牌的打造和推广,或许会有这方面的考虑。当然,从品牌发展的长远来看,请代言人不是没有可能。
  龙井茶要不要请代言人?
  事实上,“西湖龙井”茶只是一个统称。根据产地不同,这些茶又分为狮峰龙井、石屋四山龙井、梅家坞龙井、虎跑龙井等。目前,杭州西湖龙井茶有40来种,呈现出品牌泛化趋势,各品牌都有做大做响的想法。请人代言,或许有这个原因。
  近年来,随着茶叶市场的迅速发展,连锁营销队伍的扩大,以及茶叶企业资金实力的增强,茶企逐步开始重视品牌建设,一些茶商就想到请明星代言,来塑造自己的品牌形象。但这些代言,企业除了要考虑代言费外,明星的形象如何也很重要。比如,华祥苑邀请李冰冰出席“金凤凰”首发仪式,安溪铁观音请张铁林代言等,就收到较好的效果。
  “在西湖龙井茶里,狮峰龙井是最好的,当然也最贵。明前茶的指导价是每斤5000元,目前在1500元到2000元之间浮动。因为产量少,奇货可居,没有请代言人的必要吧。”龙井茶文化村管理委员会的负责人成涛说,即使二级保护区的一些茶商真要请代言人,也会考虑到西湖龙井本身的文化和气质来选择的。
  保护西湖龙井是一场持久战
  如何保护和发展西湖龙井,一直是业界讨论和关注的课题。
  “西湖龙井是老祖宗留给我们的宝贝,一千多年的历史积淀,不能毁在我们手里。”商建农说。
  据2010年杭州市政府公开的《关于〈杭州市西湖龙井茶基地保护条例〉执行情况的报告》显示,西湖龙井茶基地面积为1.368万亩,年产茶仅800多吨。
  西湖龙井的产量很有限。但是,一位不愿透露姓名的茶叶研究者表示:“我国每年西湖龙井茶的销售量却远远超出这个数字,可能会达到3000多吨。”按照这两个数字计算,假冒的西湖龙井可能在七成以上。
  因此,西湖龙井品牌的保护和发展是一场持久战。近日,有关部门推出了两大重磅举措。一是杭州市西湖区龙井茶产业协会正式启用国家工商总局批准的“西湖龙井”地理标志,48家企业获得西湖龙井“地理身份证”;二是开始试点推行西湖龙井统一包装。“今年开始试点推行,第一批22家企业试点,目前第二批已经开始陆续发放了。”商建农表示,不管是西湖龙井的地理标志还是包装,均按茶叶量严格控制发放,比如每250克提供一张防伪标识和包装。在各方的努力下,目前鱼龙混杂的市场现状,将会有很大改观。

评论列表 ( 评论1 ) 显示全部 倒序浏览

  • 小凡人

    2012-4-14 13:57:41
    不错,感谢楼主
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