炒普洱玩不转了 茶商发力品饮市场

为期四天的第九届东莞秋季茶博会已于昨日闭幕。种种迹象表明，在普洱茶行情整体下滑、旧茶库存压力增大的宏观背景下，众多主流品牌纷纷面向品饮市场发力，竞相在东莞茶展推出高性价比新产品，以此谋求市场突破口。
炒普洱玩不转了 茶商发力品饮市场
东莞国际会展中心，第九届东莞茶博会现场，茶艺表演吸引眼球。南都记者 方光明 摄
南都讯 记者徐盛伟 为期四天的第九届东莞秋季茶博会已于昨日闭幕。种种迹象表明，在普洱茶行情整体下滑、旧茶库存压力增大的宏观背景下，众多主流品牌纷纷面向品饮市场发力，竞相在东莞茶展推出高性价比新产品，以此谋求市场突破口。

新茶扎堆东莞首发

本届茶博会开幕首日，首次在公众面前亮相的高顶古茶推出“古普神韵(生茶)”新品，引来众多高端玩家的关注。雨林古茶坊在展位同步推出神秘新品“长风(生茶)”，陈升号在展位力推正岩、古风两大高端系列茶品，主打“易武小产区”概念的祥源茶也于茶展第二天发布了定价1880元的新品“大典(生茶)”。

“在东莞首发新茶，是因为这里品茶氛围浓厚，专业茶友云集，应该说有着特别的意义。”祥源茶业副总经理吴锡端表示，新发布的2014批次祥源·大典售价为1880元，这个价格已经接近易武新茶的最高位，“希望以高端定位的新品打开品饮市场，只要得到东莞专业茶客的认可，祥源茶的 小产区 概念就能叫得更响。”

而在茶博会开幕前两天，首度参加专业茶展的柏联普洱联合太极禅品牌，在会展中心对面的康帝酒店发布了“太极禅·古树茶”、“太极禅·缘起”、“庄园·秘境”、“庄园·心境”四款新品。

一向走高端玩家路线的今大福，此次展会也推出两款高性价比新茶。今大福掌门人何宝强表示，“今年上半年茶价虚高，新茶供大于求现象突出，只有高性价的产品才能最终赢得市场。”

“东莞仓”地位日益突显

与往届东莞茶展相比，本届展会无论展出规模、展位布局、参展品牌实力都刷新纪录。茶博会主办方负责人王军介绍，除了会展中心主场爆满外，由于参展商数量过多，不得不在展馆外围搭建了一个3000多平方米的临时展馆，“这是历届茶展从未出现过的事情。”

在普洱茶行情整体下滑的市场大环境之下，东莞秋季茶展何以呈现出人气火爆的局面？

东莞茶协卢树勋会长认为，东莞以“藏茶之都”闻名，是当前国内最重要的普洱茶、黑茶收藏地。每年的秋季茶展，可以视作珠三角乃至全国普洱茶、黑茶行情走势的风向标。从本届茶展各大品牌的反映来看，“东莞仓”正在充分发挥调剂收藏市场的“蓄水池”作用，无论行情涨跌，对定位准确的品牌都意味着新的机遇。

“东莞有几个大藏家是我们的常年客户，每年定制的产品就高达上千万元。”白沙溪副总经理王双如表示，东莞是白沙溪黑茶年销量最大的地级市市场，对于黑茶企业来说至关重要。


高顶茶业营销中心总经理张永福认为，在今后两三年内，普洱茶行业的低迷行情仍将持续，行业也将迎来一场深度洗牌，“只有准确把握了藏家需求、品饮型玩家需求，并建立了具备竞争力运营模式的品牌厂商，才有可能生存下来。”从本届茶展可以看出各大品牌对品饮市场的高度重视，而东莞更是高端品牌走向市场的首选重要窗口。

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在今后两三年内，普洱茶行业的低迷行情仍将持续，行业也将迎来一场深度洗牌，只有准确把握了藏家需求、品饮型玩家需求，并建立了具备竞争力运营模式的品牌厂商，才有可能生存下来。———高顶茶业营销中心总经理张永福