游戏激发爱心 买买茶透明公益回报社会

  “真没想到，一款游戏就解决了我们茶农最担心的事。”一位雅安茶农在地震造成销路受阻后向记者感慨道。他所提到的这款游戏便是由华夏茶联旗下垂直电商买买茶针对“雅安茶”推出的名为《雅安爱心茶园》公益爱心互动游戏项目。

　　熟悉种菜、偷菜的网友对这种种植游戏并不陌生，翻土、播种、除草、捉虫、浇水，玩家可以从模拟种植的过程中收获一份愉悦的心情。而《雅安爱心茶园》的游戏，让玩家收获的不仅仅是一份心情。这款游戏与4.20受灾的蒙顶山茶息息相关。玩家可以通过这款游戏提供的互动平台和雅安茶农互动，带动受灾地区茶业的销量。

　　游戏界面两侧有‘爱心求助’、‘爱心寄语’、‘爱心援助’、‘爱心雅安茶’四个模块，在这里爱心玩家可以实时了解买买茶‘爱心茶园’义卖信息。点击进去后就会直接进入买买茶义卖平台，通过在线下单预购雅安茶农的茶叶。

　　当爱心玩家下单后，系统就自动将爱心玩家与商品提供者的买买茶社区微博账户互粉，爱心玩家还可收到对方对整个义买过程描述的私信。这些细节，让爱心玩家能够确定这笔钱是否最终流入到茶农手中。受助者还可和爱心玩家建立长期互助关系，实现真正的透明化、可持续化对口援助。

　　在华夏茶联董事长马玉峰看来，作为一名企业家在面对雅安茶遭受巨大经济损失之后，其要做的是如何快速的让雅安茶产业复苏。但如果援建不得当，便可能会毁了雅安的茶产业。比如以直接购买的方式收购茶农手中存量的茶业，很可能会导致这些茶农“转行”，因为茶农如果自己没有销售渠道，是不会冒险等下次再接受“援助”的。但“卖茶”则不同，是为茶企、茶农提供一条永久性的销售渠道。

　　雅安爱心茶园的游戏，是华夏茶联花费巨资，仅用了15天开发而成。而同款产品，如果是腾讯的游戏团队开发，也需要十个月左右的时间。本身就属于茶叶买卖垂直电商的买买茶，为什么一定要多此一举利用游戏搞义卖？

　　如果脱离游戏，仍然会有很多的爱心人士会通过买买茶的平台，对雅安茶企、茶农进行援助，但是他们对雅安茶的文化了解就会欠缺，日后也未必会成为雅安茶的持久买家。

　　游戏则不同，游戏起到了让玩家以参与者的身份，了解雅安茶。由于，游戏的每个环节都有专业的茶叶知识作为指导，因此，在玩游戏的过程中，玩家可以学到很多炒茶、泡茶以及与茶艺相关的知识，在游戏中悟出茶道。比如，游戏植入了一部《茶百科》全书的全部内容，并配有图片解说，玩家可随时查阅学习茶知识，对其产生感情。换言之这种以情感联系爱心买家与雅安茶的方式，更能够促进爱心买家永久的成为雅安茶的消费者。

　　同时，开发此款游还可为买买茶提供庞大的数据支持，通过分析用户的游戏心理以及使用习惯，进而对用户的消费行为习惯作出判断，为自身电商平台培养潜在客户，导入精准的信息流。

　　游戏平台也同样对互联网还有些陌生的茶农，起到促进了解互联网的作用。借助网络的力量，茶农会重拾种茶的信心。马玉峰认为，华夏茶联所做的是帮助茶农找到一种“自救”的方式，与此同时，让茶农从“自救”的过程中树立起“自强”的信心。

　　“此次，华夏茶联为雅安投入的游戏项目以援助雅安茶产业重建为目的，通过在线精准购买的电子商务模式，以娱乐、励志、祈福的主题来完成茶农的茶业销售难题。” 马玉峰解释道。

　　为了让雅安茶农真正自立、自强，华夏茶联还依托线下商会的力量，号召全国各地的茶店、茶庄等商家加入爱心义卖联盟，义卖雅安茶，为雅安解困。目前已有数百商家加入了义卖联盟。

　　而为了确保“爱心茶园”义卖体系正常规范运转，华夏茶联自身出资 1000 万配套资金，在买买茶建立强大的数据系统和监督体系。同时，作为国内茶产品垂直电商领域领导者，买买茶依靠自身完善的物流体系和高流量，为雅安茶销售保驾护航。

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