省委常委陈德荣：要更好地发挥市场的决定性作用
中新浙江网1月18日电(记者汪恩民见习记者邵思翊)“现在要更好地发挥市场的决定性作用，政府过去管的太多、管的太死，现在要少管一点。”18日，浙江省政协十一届二次会议中，浙江省委常委陈德荣在出席农业和农村界联组讨论时表示，以西湖龙井为例，其发展受到外部条件、生活习惯等多方面的影响，不仅仅靠政府支持，还要靠市场。浙江最著名的农产品便是茶叶，作为中国绿茶的重要产区，最著名的西湖龙井素以色绿、香郁、味甘、形美“四绝”而著称，位列中国十大名茶之首。
然而，西湖龙井却饱受名茶但无名牌的问题困扰。一个不争的事实是，市场上便宜的假冒“龙井”越来越多。李鬼横行，对于西湖龙井品牌有着毁灭性的打击。
浙江省政协委员、浙江茶叶集团股份有限公司总经理毛立民表示，西湖龙井目前尚保持第一名茶的地位，其品牌估值54.56亿元，但发展势头迅猛的安溪铁观音紧跟其后，品牌估值为54.34亿元，两者差距已非常小。
“现在，正宗的龙井茶和市场是严重脱节的，要(实现)产业化，就要大力发展低中档龙井。”毛立民说，改变目前作坊式的生产模式，仍需要政府的扶持。同时，建议成立官方龙井茶协会，赋予协会部分政府职能，有助茶企抱团发展。
作为丝绸之路的重要商品，毛立民想到了乘历史文化的“东风”。“孔子学院在全世界遍地开花。如果茶道能以这种和风细雨的方式去影响别人，效果就更显著。”
对此，陈德荣有不同看法。他指出，过去浙江喝绿茶，现在喝红茶、普洱等，现在老百姓喝茶的习惯已在悄然改变。同时，加之印度茶等海外茶叶的不断冲击，其发展变化有诸多外部和内部因素夹杂。
“现在要更好地发挥市场的决定性作用，政府过去管的太多，管的太死，现在要少管一点。”陈德荣说，西湖龙井再出发不仅仅靠政府支持，还是需要用市场的办法。
陈德荣认为，安溪铁观音等茶叶在饮用时与西湖龙井有很大的不同，需要花费一系列茶具。这具有仪式感，也更具文化韵味，或有利于消费者接受。而这或是龙井茶产业突破的一个较好思路。
浙江省政协委员、中国农科院茶叶研究所副所长鲁成银表示，消费者的角度是多元化的，绿茶还是有优势的。但西湖龙井作为一个区域公用品牌，其主体并非企业或茶农，而是第三方的市场法人，其发展仍离不开政府的扶持。
“政府不是品牌营销的主体，但政府要制定政策扶持，至于怎么营销则是企业的事。”鲁成银说，政府可出台鼓励区域公用品牌的政策，提供人才、信息、品牌营销等扶持，利用产业协会进行管理。
在他看来，从政府、协会到企业、茶农和专家要分清自身的责任，合理利用市场配置资源，最终形成一个合力，以助推品牌发展。(完)
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