明星及跨界合作康师傅冰红茶加量100扩大品牌影响力
炎炎夏日中，一杯冰镇饮料能人瞬间感受清凉舒爽。作为国内茶饮料的领先品牌，今年的康师傅冰红茶从原来的500 ML全新升级为全新包装的600ML畅爽装，让消费者大呼畅快够爽。除去用“加量不加价”回馈消费者，在这个夏天，康师傅冰红茶还变身玩转明星效应的高手，并成为将明星效应转化成商业价值的典型代表。明星效应提升康师傅冰红茶影响力
进入2013年以来，康师傅冰红茶的新闻曝光率一直维持在高水平，数据显示，最近一季度康师傅冰红茶的用户关注度上升253%，媒体关注度上升278%，最受关注的新闻90%以上都与当下的热门人物和大牌明星有关。
年初的“康师傅冰红茶冰力畅爽校园行”活动中，大受学生一族欢迎的许飞、乔任梁、后玄、王铮亮、何洁等新生代艺人都亲临现场，为在校大学生送去最Live的音乐表演。这些广受大学生们喜爱的明星们在某种程度上扮演了意见领袖的角色，他们的衣着、行为等均会对粉丝产生极大的影响。“康师傅冰红茶冰力畅爽校园行”活动本身创意十足，又有明星们纷纷为其站台，赚足了人气和眼球，对康师傅冰红茶在学生族群中品牌影响力的提升十分有帮助。
提及明星，不得不提康师傅冰红茶的两位大牌明星代言人，嘻哈天王潘玮柏和玉女天后Hebe，他们在当下的年轻一代中具有极高的人气，影响力更是无与伦比，一言一行均广受关注。市场领导地位康师傅冰红茶主办的“康师傅冰红茶巨星见面会”火热开展，两位冰力巨星给力加盟，在全国刮起一股夏日音乐风暴。两位冰力巨星在康师傅冰红茶巨星见面会活动过程中表现出来的青春活力与个人魅力，不仅很好的诠释了康师傅冰红茶“冰力十足 畅快够爽”的品牌主张，更增加了消费者对品牌的关注和喜爱，让康师傅冰红茶成为他们的最爱。
康师傅冰红茶结合明星玩转商机
企业注重明星效应，正是看中了明星效应背后的巨大商机，在成功的运用明星为品牌做宣传的同时，如何深度挖掘其商业价值，达到明星与产品双赢的一个效果才是企业真正追求的目标。
市场资深人士表示：结合明星玩转商机，康师傅冰红茶正是个高手。《超人3钢铁之躯》上映时，除了票房飘红外，这位“没有红内裤外穿”的飞人英雄也成了最新网络热点。康师傅冰红茶则将这位好莱坞电影史上最大牌的明星印在了新包装上，及时推出了系列超人-钢铁之躯促销装产品，并在全国展开“冰力畅爽超级赢”促销活动，与时下热点接轨，赢得粉丝热捧。许多喜爱超人电影的消费者，纷纷集齐一整套康师傅冰茶超人装产品，直接带动了康师傅冰红茶的销售。目前，“冰力畅爽超级赢”活动还在火热进行中，而康师傅冰红茶在收获更大的品牌影响力的同时，还将赢得更多的商业价值。
作为一种行之有效的营销手段，明星效应既有为新产品提高知名度、打开市场的功效,也有为已有产品做市场推广、扩大市场份额的作用。而康师傅冰红茶深知这一点，在成功的运用明星为品牌做宣传的同时，也在不断的挖掘与各类大牌明星深度合作的机会。其借势明星提升品牌与商业价值的策略也值得借鉴。
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