静思夜 发表于 2011-9-23 16:57:42

色彩营销策略在茶叶包装中的运用

色彩营销策略在茶叶包装中的运用
  色彩营销理论最早出现于20世纪80年代,是各企业追求低成本、高附加值的重要手段之一。近年来,众多的茶叶商家也抓住了商机,运用色彩理论进行产品营销,成功者数不胜数,全国百店连锁聚祥春茗茶就是其中之一。今天小编就为你详细介绍一下色彩营销战略在茶行业中的运用。

皇品-红色包装
  所谓色彩营销,就是要在了解和分析消费者心理的基础上,做消费者所想,给商品恰当定位,然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩,使商品高情感化,成为与消费者沟通的桥梁,实现“人心-色彩-商品”的统一,将商品的思想传达给消费者,提高营销的效率,并减小营销成本。

聚祥春 503-蓝色包装
  对于茶行业来说,色彩营销的作用最主要体现在茶叶包装的运用上,运用色彩对顾客心理产生影响,不同色彩会对顾客产生不同的心理状态和感觉。以聚祥春茗茶为例,比如聚祥春皇品、聚祥春西施韵采用红色包装,会给人兴奋、快乐的感受,产生温暖、热烈的、欣欣向荣和喜庆的联想;而聚祥春806、503采用蓝色包装,能给人宁静、清洁、理智的感觉,产生对万里晴空、碧波海洋的联想;聚祥春803、808、A8等产品采用**包装,可给顾客一种庄重、高贵、明亮的心理感受;而聚祥春802采用绿色包装,是大自然中普遍存在的色彩,被认为是春天的代表,能使人联想到广阔的茶园,给人清新的感受;聚祥春805、520采用红橙色包装,使人感到成熟的瓜果而产生甜的感受;而聚祥春银骏眉、505则采用银白色包装,能够使人联想到诚实、清洁、神圣、品质优良。

聚祥春 A8-**包装
  如果顾客对某种色彩产生好奇和兴趣,加之聚祥春优良的茶叶产品,自然能激发其购买热情和欲望,从而促进销售。而企业也可根据自己生产产品的特点,以及市场出现的流行色,选择不同的色彩达到促销的目的。

聚祥春 802-绿色包装
  对茶叶产品来说,中国茶行业由于起步晚,转型慢,色彩营销也尚处于起步阶段。复杂还是简约、现代还是古典、华丽还是朴素,不管什么样的色彩风格都是可以用色彩表现出来的。比如聚祥春茗茶门店的整体形象统一采用中国古典风格,主材就采用了黑色烤漆铁艺、中国红烤漆面板等,展柜以及高立柜等多采用板栗色的色彩来表现,与聚祥春弘扬茶文化的企业文化相呼应,显得十分恰当得体,让顾客很容易就能记住“聚祥春”这个茶叶品牌。

聚祥春 805-红橙色包装
  随着时代的发展,我国的茶叶企业越来越重视色彩的运用,色彩营销也逐步成为茶叶店生意火爆的有力保障之一,是茶叶店营销策略中颇为重要的一项,相信随着茶行业的进一步发展,色彩营销将成为茶叶企业必然重视的市场营销策略之一。(聚祥春茗茶)

聚祥春银骏眉-银白色包装

jackwanggang 发表于 2011-10-2 08:17:19

我不是你想象中的那样完美那样坚强,金钱和美女就足以把我征服!

小熊爸爸 发表于 2011-10-8 02:59:34

加油啊!!!!顶哦!!!!!支持楼主,支持你~

MKNCfyoK 发表于 2011-10-8 02:59:34

我不是随便的人。我随便起来不是人

桧购扑凯沈 发表于 2011-11-26 19:30:59

看看..

xuejiao13 发表于 2011-11-27 16:04:10

顶你一下,好贴要顶!

xiaolongchina 发表于 2011-11-27 16:04:10

爷爷都是从孙子走过来的。
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